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什麼是媒介策劃?

簡介—— 在青媒文化看來,媒介策劃是一種獨特的管理職能,與公關策劃相似,青媒文化憑借廣泛的媒介覆蓋網絡以及對媒介的深刻了解,整合報

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在青媒文化看來,媒介策劃是一種獨特的管理職能,與公關策劃相似,青媒文化憑借廣泛的媒介覆蓋網絡以及對媒介的深刻了解,整合報紙、網絡、電台、電視台、移動電視、手機短信等各種傳媒資源,用社會文化運作的手法,引導公衆關注,從而達到導航輿論,诠釋職能,樹立良好的宣傳效果的目的。



服務流程:

1、 進行溝通:與客戶進行溝通,了解終端産品的特性、特征并确立目标人群。

2、 鎖定區域:分析目标人群的消費心理及終端産品的特性确認媒體投放區域,鎖定目标 。

3、 媒體評估:對媒體形式、周邊環境、媒體曆年價格走勢以及媒體受衆等情況對媒體進行客觀全面評估。

4、 媒體整合:廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同,其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外,不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用,廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估,撰寫媒體整合方案。


媒體整合方案案例.jpg


5、 策劃報告:撰寫媒體策劃報告,内容大緻分為五部分:

(1) 前言:對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。

(2) 背景評論與情況分析:簡明扼要地描述産品的市場情況,概括行銷目标與廣告目标, 說明創意的方向。

(3) 媒體目标:對媒體策劃所将達成的目的或目标作明确與可行動的宣告。

(4) 媒體策略:概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目标。

(5) 策劃說明:闡述媒體計劃的執行要素,所考慮選擇各種策略及媒體的理由。



6、确認媒體:根據廣告主的要求并為其提出客觀建議,确認媒體形式并與客戶達成一緻。

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